Kommunikation & Sponsoring
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Sportsponsoring in Zeiten der Wirtschaftskrise
Sportsponsoring findet selbst in Zeiten der Wirtschaftskrise eine breite Akzeptanz in Deutschland. Jeder zweite Jugendliche und Erwachsene ab 14 Jahre sieht darin eine wichtige Unterstützung für Sportler und Vereine, jeder Vierte bevorzugt Investitionen in Sportsponsoring vor anderen Werbemaßnahmen. Dies belegt eine neue Studie der Komunikationsagentur Mediaedge:cia.
Fußball bleibt Hero: Der Umfrage zufolge interessieren sich gut 70 % der Männer und 41 % der Frauen für mindestens einen der großen Fußball-Wettbewerbe, allen voran die WM/EM der Herren sowie die Länderspiele.
Frauenfußball weiter auf der Erfolgsspur: Jeder vierte Mann und jede fünfte Frau interessiert sich für die Frauen-Fußball-WM 2011 – damit sorgt das größte Fußballevent der Damen in zwei Jahren schon heute für erhöhte Aufmerksamkeit.
Image entscheidet über Sponsorengelder: Aus Sponsorensicht spielt das Image der Spieler und Vereine eine wichtige Rolle. Lukas Podolski und Sebastian Schweinsteiger sind die mit Abstand bekanntesten Spieler der ersten Liga. Mit dem Gewinn der Bundesligasaison 08/09 katapultierte der VfL Wolfsburg sein Vereinsimage regelrecht nach vorn.
CSR macht Image: “Dies ist neben der herausragenden Performance der Wölfe sicherlich auch ein Verdienst ihres sozialen Engagements” urteilt Jens Lüthge, Sponsoring-Experte der MEC Access GmbH. “Immer mehr Klubs nutzen CSR-Maßnahmen, um unabhängig von ihrer sportlichen Situation an ihrem Markenprofil zu arbeiten.”
Nachhaltigkeit wird zum Erfolgsfaktor: Gezielte Nachwuchsförderung kommt besonders gut an (56%), die Langfristigkeit der Fördermaßnahmen halten 46 % für wichtig. (13/11/09)
Mehr zum Thema Sprotförderung lesen Sie in Stiftung&Sponsoring 5/2009.
